יתרונות וחסרונות של פתיחת בלוג לבעלי עסקים

תוהים אם כדאי לכם לפתוח בלוג עסקי? המאמר הבא בדיוק בשבילכם. לדברי "אביב יועצים", חברה המציעה ייעוץ שיווקי, הבלוג מציע כמה יתרונות משמעותיים לבעלי עסקים:

• בלוג שמתעדכן לעיתים קרובות, הוא מצוין לקידום האתר שלכם. גוגל מעדיפה אתרים שיש בהם תכנים איכותיים, שמתעדכנים לעיתים תכופות ו"מצ'פרת" אותם בהתאם. כלומר, אתרים עם בלוגים מצליחים יופיעו גבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל, לעומת אתרים שאין בהם בלוגים. כמובן שכדי שהתנאי הזה יתממש, עליכם לפתוח את הבלוג על הדומיין של האתר שלכם – ולא כפלטפורמה עצמאית.
• בלוג זו דרך נפלאה להזרים תנועה אל האתר העסקי שלכם ובכך לחשוף אותו ללקוחות פוטנציאליים. גולשים שיכנסו לבלוג שלכם ויאהבו אותו – יסתקרנו ו"יקפצו" לבקר גם לאתר.
• הבלוג מאפשר לכם לתקשר ישירות עם הגולשים ולקבל מהם משוב. איך? פשוט מאוד. בלוגים בנויים כך שבתחתית כל פוסט, הקורא יכול להגיב ולהביע את דעתו. לכן, בסיום כל פוסט עודדו את הגולשים להגיב – כך תוכלו לאסוף מידע חיוני על צרכי הלקוח.
• הפוסטים שלכם עשויים להיות ויראליים. כלומר, כל פוסט שלכם עשוי להתגלגל ולהיות משותף בפייסבוק, במייל וכו' – זו הזדמנות נהדרת להגדיל את החשיפה ללקוחות פוטנציאליים חדשים.
• הבלוג אינו מצריך מכם להיות מתכנתים או מעצבים גרפיים. תוכלו לתפעל את הבלוג בקלות. לדוגמה, בלוג הבנוי על מערכת וורדפרס, מציע ממשק ניהול נוח לתפעול וקל ללמידה.
• אם תכננתם כבר מזמן להקים ניוזלטר, הנה הזדמנות מצוינת לתפוס שתי ציפורים במכה. הניוזלטר יכול להיות מקושר לפוסטים בבלוג העסקי שלכם.
• בעזרת הבלוג, אתם יכולים להציג עצמכם כמומחים בתחום העסקי שלכם וכך למשוך קוראים מתעניינים. הגולשים עשויים לפנות לבלוג שלכם בחיפוש אחר מידע מהימן, שימושי ואמין ובהמשך עשויים להפוך ללקוחות.

ועכשיו - לחסרונות

• הבלוג מצריך פנאי וכישורי כתיבה (שלעיתים, לבעלי עסקים קטנים פשוט אין).
• אתם צריכים להיות מחויבים ולעדכן אותו באופן תקופתי (פעם בשבוע, לדוגמה). לחילופין, הוא עלול ליצור את הרושם שמדובר בבלוג "זנוח", שומם וכושל, שאיש לא מתעניין בו. 
• למרות כל המאמצים, יתכן שלא תצליחו להשיג די והותר חשיפה לבלוג.

בשורה התחתונה, למרות חסרונותיו, הבלוג הוא דרך שיווקית וזולה, שמאפשרת לכם להדק את היחסים עם הלקוחות הקיימים ולהשיג לקוחות פוטנציאליים חדשים. זו פלטפורמה קלה לתפעול ולעדכון, ללא תלות באנשי מקצוע אחרים כמו מעצבים או מתכנתים. פוסטים מוצלחים במיוחד בבלוג עשויים להתגלגל ברשתות החברתיות.

יועץ שיווקי באינטרנט - לא יוצאים לקמפיין שיווקי בלעדיו

 

כל הנתונים מראים כי השיווק באינטרנט עובד יותר מבכל מדיה אחרת. החשיפה האדירה, היעדר התלות בזמן ובמקום והנוחות של הביצוע אינם ניתנים להשוואה לקמפיינים ברדיו, בטלוויזיה ובוודאי שלא בעיתונות הכתובה ובחומרים מודפסים אחרים. כמובן שעל מנת למקסם את הקמפיין יש צורך בפנייה אל יועץ שיווקי מקצועי אשר מתמחה בעולם האינטרנטי על בוריו. מדוע הדבר כל כך חשוב וכיצד הוא מבוצע בפועל? המשיכו לקרוא.

מדוע חשוב להיעזר ביועץ שיווקי בכל קמפיין באינטרנט?

על מנת להבין את חשיבותו של היועץ השיווקי יש להבין ראשית כל את החשיבות של פעולת השיווק עצמה. ובכן, שיווק לעומת מסע פרסום אינו קשור לקמפיין זמני וקצר שנועד לבצע שינויים במכירה באופן המיידי. כל קמפיין שיווקי נועד להטמיע את נותן השירות ומוצריו עמוק בתודעה של הלקוחות הקיימים והפוטנציאליים, לבצע מיתוג מושכל של העסק ולהגביר את המכירות וההתעניינות בצורה קבועה ויציבה לאורך זמן, גם בזמנים של מיתון. בעולם האינטרנט הדינמי שפעיל 24 שעות ביממה הדבר מקבל משנה חשיבות, ורק יועץ שיווקי מקצועי יוכל להשיג את המטרות החשובות הללו תוך הקפדה על מספר פרמטרים:

• כדאיות הקמפיין - איש השיווק יכול לאפיין בצורה מקצועית את העלות המשוערת של הקמפיין השיווקי וזאת לעומת הרווח היחסי ממנו. בפועל, היועץ השיווקי יכול לנבא עבור לקוחותיו את כדאיות היציאה לקמפיין מלכתחילה.
• תזמון הקמפיין - חשוב מאוד לתזמן את השקת הקמפיין בהתאם לנסיבות השונות שמאפיינות את העסק שלכם- חדירת מתחרים, עונות השנה (למשל, לחברת תיירות) וכו'.
• בניית מוניטין - פנייה אל קהלי היעד בצורה שאינה אופטימאלית עשויה לגרום לנזק רב, שכן האינטרנט אינו שוכח ורושם ראשוני מוטעה כמעט ולעולם אינו בר תיקון.

כיצד עושים זאת בפועל?

בפני איש השיווק עומדים מספר כלים מרכזיים לצרכי השקת הקמפיין השיווקי באינטרנט :

• בניית דפי תדמית, דפי נחיתה, יצירת דפים חדשים באתרים קיימים, הקמת אתרי אינטרנט חדשים וכו'.
• קידום אורגני וממומן בגוגל בהתאם לצרכים.
• יצירת קמפיין שיווקי בפייסבוק.
• יצירת ניוזלטרס ובו נושאי עניין רלבנטיים ללקוחות קיימים ופוטנציאליים.
• יצירת סלוגן, לוגו, בחירת אפשרויות לשתילת פרסומות ועוד.

יועץ שיווקי איכותי אף מסוגל לנטר אחר הפעילות השונה שמתרחשת באתר שלכם בזמן אמת, טרם השקת הקמפיין, במהלכו ולאחריו ולפעול תוך כדי בהגברת החשיפה ובאמצעי החשיפה בהתאם לצורך. למעשה, קמפיין איכותי יוכל להבטיח לכם את החזרת עלות ההשקעה כבר לאחר מספר חודשים, ואת המשך המגמה החיובית הזו לאורך זמן בצורה יציבה ומוצלחת.